凯络: 什么造就了《魔兽》在中国电影市场的怪兽级表现?

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《魔兽》为何能在中国市场取得令人震惊的怪兽级表现?原因可以归结为以下几方面:

1)伟大的粉丝:
《魔兽世界》在中国拥有庞大粉丝群。对从游戏改编而来的电影来说,游戏的数量和对游戏的忠翻喜爰无疑是最核心的竞争力,是票房的保证。而不是大牌明星、导演或者剧本。
在《魔兽世界》发布之前,暴雪出品的《魔兽争霸》系列游戏已经以其精致的画面、感人的故事情节、宏大的世界观架构和高可玩性在中国羸得了众多游戏玩家的青睐,树立了良好的口碑,拥有特殊的地位。魔兽争霸使得当时竞技类游戏达到了的热朝,随之带动了众多游戏赛事的火爆发展,如WCG、G联赛、IEM同时孕育了像Sky这样的中国偶像”。

2)游戏十年:
2005年,暴雪娱乐制作的第一款网络游戏,《魔兽世界》正式进入中国。当时正值中国互联网高速发展,网络游戏渐成为游戏主流,但市场上精品匮乏。所以《魔兽世界》一经推出便成为中国游戏玩家的最爰,统治了中国的网游市场。2010年《魔兽世界》全球的在线用户数量达到了巅峰1,200万,现在仍有超过550万的活跃用户,其中约有一半来自中国。

3)一起成长:
《魔兽世界》游戏玩家主要为16〜30岁的男性,已经运营超过10年,伴随了一代人的成长。游戏上线当年处于16〜25岁的玩家现在已经到了28〜37岁的阶段,如今已经成为社会的新生力量,拥有极强的消费能力。对于很多玩家来说,这部电影是回忆青春的,已经完全超越了游戏对于他们的重要性。

4)社交基因放大效应:
当《魔兽》上映时,影院出现了不同于之前《愤怒的小鸟》上映的场景,游戏粉丝们结伴而来,很多穿戴这游戏角色的服饰。这更像是一场盛大的狂欢派对。经常会有团体包场观影。

这主要是由于《魔兽世界》的社交基因而产生不同于单机版的游戏,网络游戏本身就是一的虛拟社区,具有社交基因。来自不同地域,不同年龄,不同背景的玩家聚集在一起,自发组成了各种不同的的社区,为了完成游戏的一共同目标而并肩战斗。在此期间逐渐建立了彼此之间的友谊,同时也加强了对游戏的归属感。这实实在在地改变了游戏的体验。

5)高速发展的中国电影市场
中国是现今世界上发展最快的电影市场。从2011年起到2015年,中国内地的影院数从2800家上升到7205家,银幕数从9286块激增到32487块银幕,增长率保持30%到40%左右的增幅。电影票房数从50亿元暴增到440亿元。已经成为仅次于美国的第二大电影市场。人们已经腿电影院看电影作为一种主要的娱乐消费方式。

许多美国好菜坞大片仅仅因为在中国市场取得的成功而起死回生,避免了业绩亏损,《变形金刚4》,《环太平洋》。这些影片的一大共同特征就是都是以战争场面宏大取胜。中国市场如今已经成为了好菜坞上的必争之地。

6)资本的推动作用
此外,还有26家品牌赞助商为《魔兽》在中国的宣传发行提供了2亿元人民币费用。在《魔兽》的市场发行会议中,参会者包括了来自发行方、数据分析方、品牌方、社体合作伙伴和商业合作伙伴的40个核心人物,这样的完备策略和充足的资金支持,是《魔兽》在中国大获成功的重要因素。

 

 
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